7月25日，苏泊尔公布了上半年的营收与利润情况。预计收入将达109.65亿人民币，同比上升9.84%；归属于母公司的净利约为9.41亿人民币，同比增长6.81%。总体而言，苏泊尔的业务表现稳健，自2020至2023年间，利润增长率始终保持在5%-7%区间内。
实际上，今年一季度毛利率已经同比下降了3.18%。同时近期，还有江苏省消费者权益保护委员会检测出苏泊尔的智能晾衣架存在尺寸偏差和运行问题。要知道，去年苏泊尔才向股东们派发了相当于2023年整年净利润的分红，达21.75亿。
根据苏泊尔发布的2023年度业绩报告，年度总收入达到了人民币213.04亿，相比上一年度增长了5.62%，归属于母公司所有者的净利润则达到了人民币21.8亿，同比增长了5.42%。此外，扣除非经常性损益后的净利润也达到了人民币19.94亿，同比增长了5.63%。
值得注意的是，苏泊尔还宣布了一项利润分配计划，决定向全体股东每10股派发现金红利27.30元，预计派发现金股利总额高达人民币217.5亿，这一金额几乎相当于苏泊尔2023年全年的净利润。
然而，尽管苏泊尔的业绩表现良好，但其财务状况并非如表面看起来那样稳定。据财报披露，2023年苏泊尔经营活动产生的现金流量净额为人民币203.5亿，相较于上一年度大幅下降了35.6%。苏泊尔解释称，这一下降主要源于“本期经营活动现金流中销售商品、提供劳务收到的现金减少”。
从销售情况来看，苏泊尔2023年炊具产品和电器产品的销量均有所提升。其中，炊具产品的销售量达到了7673万套，同比增长了7.45%；而电器产品的销量则达到了9051万台，同比增长了9.46%。然而，从应收账款数据来看，2023年苏泊尔的应收账款为人民币285.8亿，占总资产的比重为21.81%，而2022年这一数字仅为人民币192.6亿，占总资产的比重为14.87%。
对于上半年销售额增长的原因，苏泊尔表示，海外市场受全球经济环境影响，去年同期正处于去库存阶段，随着去库存工作的完成，今年的销量得以显著提高。在国内市场，公司主要依靠创新和拓展销售渠道来推动业绩增长。
在创新方面，苏泊尔主要通过扩大产品种类来实现。例如，以炒锅和电饭煲著称的苏泊尔，近年来也针对银发族、母婴群体、户外活动等特定人群和场景推出了相应的产品。除此之外，公司还推出了一些具有特色的产品，如暖菜板、自动炒菜机等。
在销售渠道方面，苏泊尔与其他知名品牌一样，加大了在社交媒体和短视频平台的投入。当传统电商平台如天猫、京东等逐渐饱和之际，抖音、快手、小红书等新兴应用为苏泊尔带来了新的增长空间。
然而，Kaiyun官方网苏泊尔在增长的背后也存在一些潜在风险。苏泊尔方面指出，在消费者日益理性化的背景下，公司的毛利率受到了一定程度的影响。从数据上看，在经历了2022年和2023年的两位数增长之后，苏泊尔今年第一季度的毛利率为24.42%，同比下滑了3.18个百分点。
业内人士认为，国内市场竞争激烈，导致“量增价跌”现象愈演愈烈，厨房小家电市场出现消费降级之势。这种趋势对于龙头企业来说无疑是一种挑战。
2019年，苏泊尔因保温杯存在烫伤消费者的潜在风险，主动召回了3.01万件产品；同年，又因电水壶可能导致皮肤划伤的安全隐患，再次召回了2.53万台产品。2022年，苏泊尔生产的不锈钢感应龙头因断电保护及水击性能不达标，被国家市场监督管理总局点名批评；2023年，苏泊尔生产的淋浴花洒又因管螺纹精度和流量均匀性不符合标准，被浙江省市场监督管理局通报。
此外，在黑猫投诉网站上，Kaiyun官方网关于苏泊尔的投诉高达4611条，涉及其炊具、厨房小家电、卫浴等多个品类，其中甚至还包含了销售未经过严格质量检测的商品的情况。消费者反映称，在某电商平台苏泊尔电热水器官方旗舰店购买的电热水龙头并无有效检验合格证书，且产品验证码已被刮去一部分，消费者多次向商家提出投诉，但商家始终未能提供该产品的有效检验合格证书。
这些质量问题已经成为消费者投诉的焦点，如不粘锅产品炒菜易粘锅、保温壶杯口多次生锈、电饭煲内胆凸起导致盖子无法紧密闭合等等。值得注意的是，苏泊尔的投诉量远高于同行业其他企业。
据奥维云网的统计数据显示，今年“6·18”期间，包括电饭煲、破壁机、电磁炉在内的全品类厨房小家电，零售总额为32.8亿元人民币，同比下降了10.3%。其中，传统渠道销售额为24.8亿元人民币，同比下降了15.8%；虽然抖音渠道销售额同比增长了11.9%，但销售额仅为约8亿元人民币，与传统渠道相比仍显不足。
从市场平均价格来看，今年“6·18”期间全品类厨房小家电的平均售价为每件201元人民币，而去年同期的市场平均售价为每件219元人民币，据此计算，今年的平均售价下跌了8.3%。特别是电磁炉、电压力锅以及空气炸锅等品类，价格均有不同程度的下滑。
通过横向比较可以发现，价格战确实是整个行业面临的共同挑战。然而开云Kaiyun官方网站，在毛利率普遍下滑的大环境下，哪家企业能够推出更多新品，为消费者带来更为丰富的购物体验，从而赢得更大的利润空间呢？据三季报披露，苏泊尔的竞争对手九阳股份的毛利率为26.92%，同比下滑了3.4%；而小熊电器的毛利率为38.51%，同比也下跌了3.14%。由此可见，相对更为新颖的小熊电器在盈利能力方面表现更为出色。
针对创新问题，苏泊尔希望在稳健发展的基础上寻求突破。在最新的投资者关系活动记录表中，苏泊尔明确表示将致力于在刚需品类中保持强大的竞争力和较高的市场份额，同时也将积极拓展部分具有广阔市场前景且具备可持续发展潜力的新兴品类。
酷公司认为，苏泊尔的2023年度业绩报告展示了其在销售额、净利润以及现金分红方面的持续增长。然而，在财务状况方面，苏泊尔仍需面对一些挑战，如毛利率下滑等问题。未来，苏泊尔需要进一步加强自身实力，应对市场变化，以保持其在行业中的领先地位。
